В Уральском центре народного искусства имени Е.П. Родыгина состоялась лекция по теме «Современная аудитория концертно-зрелищных мероприятий: откуда узнать её приоритеты и предпочтения».
Лекцию читала кандидат социологических наук, доцент, профессор кафедры социокультурного развития территории МБОУ ВО «Екатеринбургская академия современного искусства» Лариса Евгеньевна Петрова.
Среди вопросов, затронутых Ларисой Евгеньевной, были вопросы, всегда актуальные для работников любого учреждения культуры: деление целевой аудитории на сегменты по возрасту и интересам, методы изучения целевой аудитории и аналитика процесса и результатов работы с ней.
Особое внимание было уделено трактовке учреждения культуры как т.н. «третьего места», согласно концепции социолога Рэя Ольденбурга: доступное по ценовой категории и расположению место с атмосферой доброжелательности, позволяющее посетителям организовать свой интересный досуг и посвятить время общению.
Аналитика целевой аудитории всемерно способствует тому, чтобы учреждение культуры максимально соответствовало подобному описанию.
Хорошее знание аудитории предполагает понимание её интересов и потребностей и нацелено на повышение качества предоставляемых учреждением услуг, увеличение посещаемости и вовлечённости зрителей, оптимизацию маркетинговой стратегии, разработку новых актуальных продуктов, и, в конечном итоге, укрепление репутации бренда и обеспечение его успешного развития.
Коллектив Уральского центра народного искусства имени Е.П. Родыгина благодарен Екатеринбургской академии современного искусства за возможность узнавать о новых эффективных тенденциях в мире культуры от профессионалов и всегда нацелен на улучшение качества своей работы.
На следующем этапе партнёрских взаимоотношений Уральского центра народного искусства имени Е.П. Родыгина и Екатеринбургской академии современного искусства — организация совместного проведения социального опроса для изучения зрительской аудитории Уральского центра народного искусства.
Поделись с друзьями:
